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NEWS

2022-06-01

雪碧升级品牌就像儿戏
雪碧上次升级品牌形象好像才过去没多久，新的一轮全球范围内的品牌重塑又又又开始了，不知道每次升级品牌形象的时候，他们的决策依据是什么，我们知和品牌设计公司非常了解，品牌需要不断的年轻化，这些的品牌升级是根据现有的热度发生的吗？还是根据数据得出新生代的喜好发生变化呢？这是一个好问题，值得我们深思。 MORE+
2022-05-31

俄乌冲突下的美国品牌在俄如何走向的设计思考
俄乌冲突的当前背景下，美品牌在俄的前景不容乐观，设计公司为这些品牌在俄的走向进行了全新的思考与设计，为了响应西方对俄制裁，从百事到麦当劳的大量西方公司已经撤回了在俄罗斯的业务。5月中旬，快餐连锁巨头麦当劳表示决定退出俄罗斯市场，并计划将其在俄罗斯的全部餐厅出售给当地买家，包括于1990年在莫斯科普希金广场开设的当地首家门店。 MORE+
2022-05-31

知和品牌策划实效箴言：调研五知之『知彼』解读竞争差距与差异
《孙子兵法·谋攻篇》说道：知彼知己者,百战不殆；不知彼而知己，一胜一负，不知彼，不知己，每战必殆。兵法里说的“知彼知己”，指的是什么？我认为指的是：差距和差异！也就是知道自己和竞争对手的差距有多大，也知道差异在哪里。不能够不知天高地厚，过度自信，也不能够长他人志气,妄自菲薄。因此，市场调研的第三个知，就是“知彼”。通过研究竞争格局、分析竞争差距，和全方位研究竞争对手的品牌实力和市场打法，从而找出每个品牌的竞争差距和差异。 MORE+
2022-05-30

知和品牌策划实效箴言：调研五知之『知客』洞察顾客显性与隐性需求
消费者调研，与其追求调研的样本量，不如像打深井一样,“挖到一万米深”。在互联网时代，社交媒体盛行，人群圈层化，传统的追求样本量的消费者调研方式，只能看到显性消费趋势，不能洞察出隐性的消费需求。所以，消费者调研不能只追求样本数量，更不能只向消费者提问宽泛的问题，这样等同于走马观花。而我们为了真正搞懂消费者，就要下马细细地看花,把消费动机、消费痛点和消费需求研究透彻。 MORE+
2022-05-20

知和品牌策划实效箴言：调研五知之『知势』知晓行业风口大势
了解行业竞争态势，并不是把网上找来的数据堆在方案上，那是形式主义，并不是真正的调研,没什么卵用。调研是“调在前”“研在后”,也就是把行业的数据信息调出来，然后再进行研究,最后得出有穿透力的洞察观点及调研结论，这些观点能够给品牌构建起到指引作用。而行业调研,除了搜集市场信息和资料,更要对行业发展史、行业供应链、行业现状、行业痛点和行业发展趋势，进行重点研究。 MORE+
2022-05-20

知和品牌策划实效箴言：调研五知之『知机』找到市场空白机会点
为什么要大费周章的对市场进行深度调研? 因为，任何的决策都要讲究科学闭环，如果少了前面的研究洞察环节，凭个人喜好拍脑门决策,就等于给自己挖坑。因而，通过前面“四个知”的深度调研，最终目的就是要完成“第五个知”，即“知机”！也就是：找出品牌切入市场的空白机会！如果市场没有机会，构建品牌则事倍功半，如果找到了市场空白,则事半功倍。 MORE+
2022-04-07

知和品牌策划实效箴言：调研五知之『知己』挖掘自身绝活优势
你真的了解自己吗？你真的正视存在的问题吗？你真的愿意持续改善问题吗？你真的清楚自己的核心优势吗？这几个来自灵魂拷问的问题，不仅仅是在拷问企业，也在拷问企业主个人。企业由于过去的成功积累，往往会有“过度自信”的心态。而作为第三方机构的品牌咨询公司。 MORE+
2022-04-01

知和品牌策划实效箴言：商标注册就像给品牌上个户口，但不等于品牌！
商标不能等同于品牌，也不能替代品牌，只能用来识别和保护品牌。所以商标和品牌不能混为一谈，商标注册就像给品牌上个户口，做合法的专属登记，受到法律的保护。而这个商标的品牌以后价值几何，就要看在市场中的表现和品牌经营的情况。因为，品牌影响力决定商标的价值，而商标却不等于品牌价值。 MORE+

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