知和品牌设计公司对产品包装设计：策划——设计——落地（成品）的工作流程

包装里装着你信得过过会带回家的品牌。包装的形状、设计、颜色、讯息及形体一再的引诱着我们。最竞争的市场环境莫过于商品陈列架，从新与品牌、延伸品牌到重注新活力的原有品牌，品牌权益、成本、时间及竞争总是相当复杂且费思量。

包装设计是一种专业，需要工业设计师，包装设计师以及制造厂商协力投入。在食品及药品产业，还有政府的法令规范。包装设计是新产品上市的其中一块拼图。包装设计的里程表包装了委托客户批准包装设计以及生产制造、销售人员会议、物流配送，还有广告。

包装，是唯一一个顾客会100%完整感受到的品牌媒介，比起其他所有品牌塑造策略还能带来更高的投资报酬率。

包装设计概要

1、最竞争的行销环境，莫过于商品陈列架。

2、最好的设计能够销售自己。这是一项竞争优势。

3、发展包装策略的时候，把自己的产品跟竞争者还有产品线里其他产品做定位比较是很重要的。

4、一个有规划、一致的设计思维，能够带来完整、强大的品牌形象。

5、结构及视觉设计可以同是开发。这只是鸡生蛋或蛋生鸡的辩论问题。

6、品牌延伸是一种在差异化及产品线一致性之间的策略性拔河。

7、考虑产品包装的生命周期以及他跟产品的关系：材料来源、印刷、组装、包装、保存、运送、展示、购买、使用、丢弃/回收再利用。

8、拟定包装设计里程表时须考虑委托客户批准包装设计的时程，以及生产制造、销售人员会议、产品配送到零售店面的物流时程…等。

9、开发新的产品结构需要更找的时间，也非常昂贵。但是它能够提供独特的产品优势。

包装设计流程

〉设计目标+包装定位  

建立目标以及定义问题挑战  /  品牌权益  /  竞争形势  /  产品线上现有的品牌  /  价格区间  /  目标消费者  /  产品利益

〉进行稽核+建立专家团队  

竞争情势（类别）  /  零售（销售点）  /  品牌（内部，现有的产品线）  /  包装设计师  /  包装工程师  /  包装制造商  /  法律规范部门

〉依照需要进行研究

了解品牌权益  /  决定品牌标准  /  检验品牌架构  /  定义目标消费者

确认消费者对产品的需求是否跟产品的提供的利益互相呼应。

确认文字沟通—要怎么传达出产品能够提供的利益？

〉研究法律规范

品牌及企业标准  /  依据产品是否有相关法律规范  /  净重  /  药品标准  /  营养标准  /  成分  /  警告  /  产品声名

〉研究功能性衡量标准

产品稳定性  /  防盗防窜改能力  /  产品在商品陈列架上的体积  /  产品耐用性  /  产品使用率  /  产品是否能够易于包装  /  产品包装是否能够填充

〉决定印刷规格

方法：平板印刷（litho）、凹板印刷（roto）

应用：直接印刷、标签、收缩膜标签

其它：使用颜色种类数量、CPU条码，能引起人注目的最基础设计。

〉决定结构设计

设计新的结构或是沿用现在的设计？  /  选择样式（比如：纸箱、瓶子、罐子、管子、玻璃罐、锡罐、塑料包装）。  /  选择可能的材质、基板或涂装。  /  取得存货及样本。

〉将内容定案及备份

产品名称  /  产品利益副本  /  成份  /  营养标示/药品标准  /  净含量  /  产品声名  /  产品警告  /  产品经销商  /  UPC条码

〉设计+样本原型

从平面的设计开始  /  制作样本原型  /  将选择范围缩小  /  完成包装其它部份的设计  /  模拟实景：用内容物测试实际制造出的包装原型。

〉评估解决方案+管理制成品

在零售/竞争环境下进行评估  /  以产品线的角度进行评估  /  消费者测试  /  档案定案  /  监督包装生产制造

「标签」包装设计公司、品牌设计公司、品牌策划公司