知和品牌设计公司就可口可乐公司在墨西哥的一个乳制品品牌进行的全新品牌形象升级、包装设计升级受到消费者与媒体的一致差评，引起了不小的争议的想法，这家在2012年由可口可乐收购的品牌Santa Clara已经有100多年的历史。由于近年来品牌的销量一直不佳，为了改变这种局面，可口可乐公司公司请来了美国的品牌设计公司进行全面的品牌改造设计，进行全新的品牌logo设计与全新的包装设计升级。
这次基本放弃原有品牌元素的升级，迎来了媒体与消费者的吐槽，一个品牌在销量与时代的发展过程中遇到瓶颈，进行品牌升级是无可口非的，也是企业改变销量的一种很好的方法，但是为什么这次Santa Clara的品牌升级会迎来这么多的争议呢？企业在进行品牌标志与产品包装设计的过程中应该怎么做呢？应该保留那些品牌基因值得我们思考与学习。
Santa Clara是一个传统的品牌，在墨西哥已经是消费者成长的记忆，他们敏感，在品牌升级的过程中应该针对不同的品牌情况而定，这种品牌一定要保留原有品牌的主要元素，进行优化设计提升，而不能全盘否定，我们需要考虑消费者的心理，因为这样的一个品牌他不是个人的，是大众的。然后进行简约设计，提升色彩关系，加入一些新的时代元素等等。否则将会是灾难性的，不仅不能对销售有帮助，反而会更加的影响产品销售。
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