对于包装设计来说，美，只是基本。以人为本的设计作为当今设计界与消费者孜孜追求的目标，带有明显的后工业时代特色，是工业文明发展的必然产物。产品的包装也承载着影响购买者初次感知的任务，显然和消费者产生情感共鸣有情趣的包装更容易打动人，这样的包装能够传达出更深层次的意义。因此，想要和消费者拉近距离，那就必须要站在他们的角度去考虑消费者真正的需求与利益点。
以人为本的设计帮助我们洞察消费者的生活，并透过转换立场的方式获取使用者的可能生活情景和情感诉求，近年来，越来越多的消费者开始在意自己使用的产品体验感，甚至是原料来源，而这种转变，让我们把这些需求转化为创造价值的机会，为设计也获得了新的思路及灵感。
当一个包装可以给消费者带来物质层面的感受或者是精神上的需求，那这个包装就抓住了消费者的利益点，好的产品包装可以让这个利益点更加充分的体现出来。
在包装设计的过程中广州知和品牌设计公司试着融合理性与感性，让消费者在使用的同时也能感受它的存在，强化消费者对品牌的“记忆度”与“好感度”，让包装成为无声的销售员，和人拉近距离的产品，才能自然地融入生活中。
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