包装设计中的色彩搭配法则-知和品牌设计

色彩是包装设计不可忽视的一个重要因素，好的包装设计可以借由色彩与技法的编排，引发消费者对产品的兴趣与视觉想象。不同的颜色表达出来的视觉效果不同，所传递的信息也就不同，这个时候我们就需要用到一些配色规则来提升我们对色彩的感知力。

颜色纯度越高，越容易识别记忆，纯色和亮色比复杂的颜色和深色更易被消费者所接受。例如，广州知和品牌设计在设计一款包装设计时会使用相同色系的颜色来进行搭配，色相一致的配色更协调，如果使用黄色就全部使用黄色系，这种形式的配色给人的视觉感受更协调、一致、更易于接受。

在选择色彩的时候要遵循产品本身的特点属性，如用色彩表达华丽质朴感、厚重感、温度感、软硬感等，个性化的色彩搭配可以快速吸引消费者的注意力，让顾消费者对包装的颜色有一个深刻的视觉记忆。包装设计还有很重要的一点就是与消费者的距离感，不同的色彩亮度会使包装产生不同的远近距离的视觉效果体验，一般亮色具有扩展性，色彩越暗收缩性就越强，暖色调给人温暖的感觉会拉近与消费者的距离，而冷色调更偏理性与科技感。因此在设计包装设计时需要灵活运用色彩搭配法则，这样才能更好地把信息传递出去。