话说，椰树椰汁的「土味」设计是从什么时候开始的？上世纪八十年代，椰树集团的前身海口罐头厂连续亏损，濒临破产，王光兴接手该厂后研制了椰树牌椰子汁。 为了将产品打出去，曾在海口罐头厂任美工的王光兴对产品包装设计提出自己的一套标准：LOGO要大，字体要粗，颜色对比要强烈，这样才能吸引眼球。的确如此，在他的带领下，短短几年的时间椰树椰汁在全国饮料产品中销量排到了第一名。时至今日，椰树椰汁已成为椰汁市场的「霸主」。
换商标了椰树椰汁是椰树集团旗下的核心产品品牌，这个创立32年的品牌无论从包装设计还是视觉推广，可以说是设计界的「泥石流」，硕大的文字，鲜艳的配色成为其品牌的一个标志性特征。 虽然视觉审美上一路「丑」到底，但其产品却年年畅销，毕竟设计又丑又辣眼睛没关系，好喝才是硬道理。
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