如何将无形信息化为有形的可视形象特征，即将非形象性的事物、无形的思想转化为感性的具体形态是标志设计的核心。
企业的标志是公司的象征，更关乎着消费者对公司品牌的初步印象。做出符合企业定位的标志设计师非常重要的，在设计企业的标志前需要充分了解企业的市场定位、发展方向以及目标受众人群，还需对市场同类型的公司做充分了解，这样做出来的标志设计才会更贴合企业需求。
标志设计还需考虑到后期的落地执行，需要适应各种宣传渠道，这样才能更好的开展宣传工作。
标志设计要求将抽象的理念、概念转化为清晰可辨的视觉形象，既要求形态简洁、单纯，同时又要表达出丰富的视觉内涵，所以构成标志形态的方圆曲直，以及造型元素之间的节奏秩序都要成为意义的升华，表征着精神文化的内涵。
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