品牌包括企业的一切，企业的一切都属于品牌。品牌是企业完整的版图，创建品牌不能碎片化。所以，要统一做好品牌的所有事情，包括品牌的上下统一、内宣统一、外推统一和持续统一。
每家企业都应该有自己的《品牌基本法》。“品牌基本法”是企业的“宪法”，它是助力企业高速发展的驱动器，更是让企业实现可持续经营的奠基石。
因而，无论何种规模体量的企业，都需要构建企业的《品牌基本法》，它就像国家的宪法一样，具有规范性、向导性和传承性。
国际品牌大师马丁·林斯壮曾研究指出:“人的情绪有75%是由嗅觉产生。人对照片的记忆在三个月后只剩下50%,但回忆气味的准确度却高达65%。
人对气味的敏感度和记忆度要高于视觉，只要精研出品牌的专属气味，就能为品牌打造出独一无二的“超级气味符号”，让消费者一闻到那股味儿，就立马想起这个品牌。就像动物之间通过气味来相认一样。嗅觉的超级符号，不仅能让人们感到舒服愉悦，更能将这种“愉悦感”烙在心智和大脑中。
例如：新加坡航空设计定制了一款Stefan Floridian Waters(斯蒂芬佛罗里达之水)的香水。将该香水喷在空姐、顾客使用的热毛巾和机舱的每个角落上。新航利用这款香水，不仅能起到舒缓心情和安抚情绪的效果，还成为新航专属的超级嗅觉符号。
——广州品牌策划设计公司”知和品牌策划机构”转录！
注：此观点转自知和设计合伙人蒋秋铭所著的《科学品牌观》，版权号为国作登字-2021-L-00106599
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