电商的火热造就了许多产品卖得火爆，却未曾听过的小微品牌。
一时间，打造爆品成为了众人追捧的新型营销方式，并叫嚣着要干掉品牌定位理论。甚至有些人认为，做品牌要砸钱打广告，回报慢，甚至没有回报；而打造爆品直接拉动销售，回报快。所以，打造爆品胜于做品牌。
互联网时代，一切以用户体验为中心，打造符合用户需求，让用户尖叫的爆款产品，本是无可厚非，因为产品是品牌的根基。
但是，打造爆品就不需要做品牌吗？
NO！这是对品牌认知的不健全，因为爆品是品牌的一部分，也是品牌的爆破点！
那“做爆品”和“做品牌”有什么强关联性？
勿庸置疑，做爆款就是要打造满足客户体验感的“超级单品”，带来流量，创造销量，引爆品牌。但是，爆品不只是“销量好的单品”，也不只是“引流”产品，更加不只是“高性价比”的活动型产品。而是品牌的“高价值”代表产品，所以爆品是品牌的一部分。
事实上，在消费升级的“讲究”时代，用户的需求也变得更讲究。仅仅依靠“高性价比”的爆品力，还不能满足用户。这个时候，就要通过品牌价值来满足用户“讲究的心”。例如品牌承载的精神追求、文化情怀、情绪格调、身份象征等。用品牌价值连接用户，跟用户发生关系，并与之形成强关联。
我们用大家熟悉的小米来举例，2010年，小米将品牌定位于“互联网手机”，精准细分了23—35岁的互联网人群，打出“为发烧而生”的品牌主张。在明确的定位和品牌精神指导下，将高性价比的手机做到极致，推出一系列的爆品，在市场中燃爆。
爆品与品牌之间的关系，就像一对合拍的“黄金搭档”，彼此配合得相得益彰。爆品，必须根据品牌定位和调性来设计打造，用爆品来承载品牌精神和文化格调，向用户提供高价值的“品牌爆品。”
——广州品牌策划公司”知和品牌策划机构”转录！
注：此观点转自知和品牌设计公司合伙人蒋秋铭所著的《科学品牌观》，版权号为国作登字-2021-L-00106599
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