2022-03-23

  • 知和观点
  • 知和品牌策划实效箴言:链路交互,营建私域!
    在数字化盛行的时代,人群传播环境场景、媒介和传播方式,早已发生根本性的迭代和进化。很明显,面对新形势的市场环境,传播品牌内容不仅仅是做广告投放,而是要“广告购买一路化”。也就是:从消费者接触广告到完成购买,都在同一个链条上完成转化,一气呵成,形成一条交互式的闭环链路。
    比如:罗永浩直播卖货,上宝贝链接马上可以下单购买;再例如肯德基和麦当劳在搜狐上投放广告,点链接马上完成购买,让消费者所见即所得,所“点”即所购。

    当消费者在同一链路上,完成从接触广告到产生购买,这仅仅是“链路交互”的上半部。链路交互的下半部是:建立用户储蓄池,营建私域流量,终极目标是把流量转变成“终身用户”,终身发生购买关系。


    ——广州品牌策划公司”知和品牌策划机构”转录!

    注:此观点转自知和品牌设计公司合伙人蒋秋铭所著的《科学品牌观》,版权号为国作登字-2021-L-00106599



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