早在1995年，LG的笑脸标志就诞生了，这个图标的设计非常简洁，由一个圆形和「LG」两个字母以及一个小圆点组成，形象地表达了一个微笑的人脸。设计灵感来自于「人与技术之间的互动」，旨在传达LG作为一家科技公司，致力于为人们带来更加智能、便捷、愉悦的生活体验的品牌理念。而在这次的品牌重塑中笑脸的呈现形式将有全新展现。
此次的LG笑脸将拥有8种独特的表情和动作，其中包括点头、旋转、眨眼和微笑。用动画形式让标志栩栩如生，能更好地以友好、种诙谐的方式与消费者进行沟通和互动。这次的品牌重塑将口号Life’s Good的字体更改为全新的定制字体，不再延用之前的Charlotte Sans Bold 字体，新的字体设计灵感来自LG的各种产品，很好传递了LG「充满活力和青春」的品牌形象。而在色彩方面则是继续保留了标志性的红色，同时还将在所有客户接触点上使用更具活力的「LG Active 红色、白色和黑色的各种渐变元素，可以根据不同的产品或服务进行性应用，让品牌更具多样性。
除数字环境外，其他领域将继续使用原有的标志。比如3D标适用于传统广告、宣传资料、包装、购物袋等项目，2D标志用于办公文具、奖项、企业招牌等环境。下面就起来看一下LG的全新品牌形象设计：
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