此次的全新品牌形象和包装由可口可乐设计团队与品牌设计公司Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌咨询公司Landor & Fitch、全球最大广告传播集团WPP 旗下的创意公司 VMLY&R合作开发。美汁源在全球100 多个市场中皆依照当地语言使用不同的品牌名称，而此次保留各地不同名称也是个相当有趣的决定，可口可乐期待藉由此次品牌重塑，为全球各地的消费者呈现一致的视觉体验。
诞生于1954年的美汁源，其品牌LOGO经历过多次改造，现在我们所熟悉的黑底绿色渐变“V”字形LOGO诞生于2010年，由美国著名品牌设计公司Duffy & Partners操刀设计。2017年，美汁源再次更改LOGO，绿色的区域明显增大，字体实心填充并缩减了黑色背景框的宽度。新标志强化了原来的形状，顶部的绿色消失，并增加了两条曲线的大小，使其在视觉上的不对称性更加强烈。相信很多人并不清楚这个图形是什么或代表什么，像是长满草的山丘又像是两片叶子或者水果的一部分，也暗示美汁源产品的健康、天然和环保为主旨的价值和特点。美汁源的旧字标使用的是传统的衬线字体，字母间距较为紧密，字母笔画粗细不均匀。新的字体设计很棒，使用大量的圆角来处理字体中的衬线，字母笔画也更加粗壮且有节奏感。新版识别采用更干净清晰的排版，不但加强了视觉效果，在整体上也增添了更多夏日清新的气息。
除了视觉的一致性之外，因应各个市场“端到端”的体验皆不相同，在数字生活的侵袭之下，新的识别一定要能够更灵活地于电视、手机、线上影音、社交媒体中展现，且能为消费者提供「一致性」的感受。可口可乐公司表示，品牌新识别的再简化，也是为了因应数字生活所需让消费者在各个不同的接触节点，都能获得清晰地感受美汁源品牌想要传递的信息。美汁源全球品牌战略总监Katalin Czigler 指出，从消费者研究中发现，喝果汁并不是只关乎味道，它关乎补水以及滋养。也因此，“我们最期待做到的事，让人们从引用美汁源的过程中获得良好的体验，透过视觉的带入，让我们在全球市场成为人们生活的一部分，以此达成品牌的使命，帮助所有消费者随时随地感受清新与活力。”
多年来，果汁市场的激烈竞争让原有的品牌识别和包装渐趋于陈旧。通过此次全面的形象重塑，并定义和发展美汁源的独特资产，设计开发了一个以美汁源的独特性为中心的灵活的全球设计系统，与世界各地的消费者建立更加紧密的联系。下面，我们就一起来欣赏美汁源的全球品牌新形象：
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