原研哉大师给日本八海酿造株式会社（Hakkaisan）纯米大吟酿「八海山」进行品牌升级设计，八海山要求新的企业标志设计不需要有多出色，但能经受时间的考验，不会褪色并具有通用性的标志。原研哉表示，近年来世界上许多标志的设计都趋向于没有明显倾向性、缺乏有机质感的字体。以上是客户和大师给出的解决方案。
原研哉认为，不论何种类型的酒，它们都拥有独一无二的特质，会引发人们对它们的热爱和亲近感。他将这种酒的独特性融入了文字设计中。与此同时，八海山品牌最初以南鱼沼产的清酒为代表，但如今已经发展成一个多元化的品牌，涵盖了烧酒、啤酒、威士忌、杜松子酒等多种酒类。 因此，不论是应用在哪个标签或包装上，品牌标志都必须随时能够无缝地适应各种酒类的变化。出于这个考虑，原研哉设计了一个大尺寸标志，可以整合未来各种酒类的变化。看到没有，我们的大师确定是一个文案高手啊，在卖稿方面独一档存在。知和品牌设计公司认为有时候设计说明真的很重要，解释让客户了解你的想法是做设计最重要的一个环节，很多时候我们的设计师只会做图，没有太在意设计的说明和怎么与客户进行沟通，原研哉先生在这方面非常值得我们的设计师去学习，当然很多时候也因为他是原研哉吧。
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