在市面上英文手写字体在商标设计中的使用是比较少的，中文书法字体倒是比较多，为什么英文手写字体在商标设计中的使用比较少呢？因为我们知和品牌设计公司经常说的品牌以“识别第一”手写字体不好传播与识别，所以近年来，很多国外品牌在升级品牌的时候大多选择使用无衬线的黑体字。
近日美国女装品牌Lilly Pulitzer就对他们的品牌进行了全面的升级，从一个不好识别的手写字体到一个更易识别的手写字体升级，为庆祝其成立 65 周年，Lilly Pulitzer 与包括来自 Pentagram 的 Paula Scher 在内的一群女性创意人士合作，开发了新的品牌LOGO。据悉，新形象设计开发历时数年，Kramer Design Group 的女性领导团队负责监督品牌战略，Pentagram 开发新LOGO和视觉形象，RoAndCo Studio 负责管理品牌形象。
在Lilly Pulitzer的品牌升级中我们可以看出来，品牌的升级方法与品牌升级目的，识别第一，更好的传播是企业升级品牌的第一思考问题，在品牌的发展过程中，品牌需要不断的进行品牌升级改造，让她更适合市场需求与需要。
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