起手式1：设定明确调研目标
为什么要进行市场调研？想通过调研得到什么信息？不管是互联网大数据调研，还是传统的咨询调研，都要带着具体的目标和因果思维，来展开调研工作。
简单来说，就是调查清楚市场表象背后的底层因果，而不仅仅是做数据和信息的堆砌。
那怎么样设置调研目标呢？
01-根据项目遇到的问题和瓶颈，设置洞察目标，也就是搞清楚项目为什么会存在这些问题？其本质原因是什么？
02-了解市场宏观态势和整体的竞争格局，要在全局上知道市场未来走向，以及市场发展受到哪些因素的影响，包括政策、环境、技术、人口和经济走势。
03-找到项目的竞争品牌和学习对象，全维度研究每个竞争品牌的市场打法，以及洞察出每个品牌的差异化竞争优势。
04-对项目自身进行深入剖析，找出支撑企业在市场中生存和发展的核心竞争能力。每个企业能在市场中杀出一条血路，肯定具备某种优势，可能连老板本人都不知道。所以，要通过调研挖掘出来，并将它持续发扬光大。
05-了解消费者行为、消费动机和消费需求，是调研的最后目标。我们所做的一切，最终目的，就是让品牌根植于消费者心智。
因而，要把消费者研究到“一万米深”，彻底读懂消费者。
——广州品牌策划公司”知和品牌策划机构”转录！
注：此观点转自知和品牌设计公司合伙人蒋秋铭所著的《科学品牌观》，版权号为国作登字-2021-L-00106599
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