于当下而言，渠道的功能已经不是简单的卖货通路，它是一个多功能的场景触点，具有交互性和直购性，能消除信息传播障碍，直达消费者，并完成购买。
何为渠道的交互性？是指在渠道中设计体验场景，通过场景来模拟产品的真实使用，让消费者代入其中。例如，房地产行业的样板房和720度的AR全场景展示，就是让看房的消费者代入“未来的家”。
什么又是直购性呢？让消费者在渠道中完成直接购买的任务，提升销售转换率，就叫直购性。渠道的功能不只是展示产品和宣传促销政策，而是要和消费者有交互，在交互中愉快成交。
例如，慕思在东莞开的一家“健康睡眠酒店”，不但将慕思的床垫及各种床上用品植入酒店，还把APP和物联网与顾客相连接。可以录入顾客的个人信息，包括身高体重、年龄、上床时间、入睡时间、起床时间、睡眠指数等，通过“物联网+睡眠”，打造出体验式酒店，与顾客深度交互。
时代在变化中发展，而企业的品牌营销，也要进行破坏式创新，不断推出“新的组合”。这个品牌营销的新组合，就是以受众为中心的“交互”与连接。
渠道也是企业的第二客户，渠道的多少大小强弱，直接关乎企业销量，渠道几乎是立市之本生命之线。
——广州品牌策划公司”知和品牌策划机构”分享！
注：此观点转自知和品牌设计公司合伙人蒋秋铭所著的《科学品牌观》，版权号为国作登字-2021-L-00106599
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