对品牌的这个认知，无疑是有误的。把关注点放在“广告投放”上。然而，铺天盖地的进行广告轰炸，大笔投入，这是传统广告的打法。传统广告是先传播同一个声音，占领消费者认知，再产生购买关系，这就会出现很多看不见的障碍，阻止消费者完成购买，转换率就会打折扣。
在数字化盛行的时代，人群、传播环境、场景、媒介和传播方式，早已发生根本性的迭代和进化。
很明显，面对新形势的市场环境，传播品牌内容，不仅仅是做广告投放，而是要“广告购买一路化”。也就是：从消费者接触广告到完成购买，都在同一个链条上完成转化，一气呵成，形成一条交互式的闭环链路。
比如，罗永浩直播卖货，上宝贝链接马上可以下单购买；再例如肯德基和麦当劳，在搜狐上投放广告，点链接马上完成购买，让消费者所见即所得，所“点”即所购。
当消费者在同一链路上，完成从接触广告到产生购买，这仅仅是“链路交互”的上半部。链路交互的下半部是：建立用户储蓄池，营建私域流量，终极目标是把流量转变成“终身用户”，终身发生购买关系。
何为终身用户？是指品牌为用户长期提供有价值的服务，用户愿意长期甚至终身购买这个品牌的不同产品，供养品牌。
例如：罗振宇创建的“罗辑思维”和“得到”这两个知识品牌，提出“与你一起终身学习”的品牌主张，就是在私域流量里，把流量变成“终身用户”。
今时今日的品牌营销，已经不能停留在轰炸式的广告宣传上，而是要在一条链路上完成从广告到购买的闭环。
——广州品牌策划公司”知和品牌策划机构”分享！
注：此观点转自知和品牌设计公司合伙人蒋秋铭所著的《科学品牌观》，版权号为国作登字-2021-L-00106599
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