俄乌冲突的当前背景下，美品牌在俄的前景不容乐观，设计公司为这些品牌在俄的走向进行了全新的思考与设计，为了响应西方对俄制裁，从百事到麦当劳的大量西方公司已经撤回了在俄罗斯的业务。5月中旬，快餐连锁巨头麦当劳表示决定退出俄罗斯市场，并计划将其在俄罗斯的全部餐厅出售给当地买家，包括于1990年在莫斯科普希金广场开设的当地首家门店。
麦当劳宣布退出俄罗斯市场后，俄罗斯当地企业开始注册全新的品牌商标来接班。5月27日，麦当劳的新东家已经向俄罗斯联邦知识产权专利商标局提交注册了四个名字，包括其中包括好玩又好吃（Весело и Вкусно）、唯一的选择（Только так）和相同的味道（Тот самый）等等。不管最终选择使用那个品牌名，最终损失的是麦当劳本身，而当地的商家可以利用这个空当，顺势而为，扩张自己的市场。
而在互联网上，不少设计师已经在为这些走失的品牌进行全新的品牌设计了，一位来自莫斯科的设计师 Dmitry 发布了一套非常完整的设计方案，并建议新的麦当劳能考虑使用该方案。Dmitry 表示，他的设计保留以前麦当劳的可识别配色方案，然后将新名字中的两个B字母与感叹号「串」了起来。感叹号强调公司的重要性；两个字母「B」互相偎依，表达了消费者与品牌的亲密关系。为了能让新LOGO更加灵活地应用，Dmitry 决定开发一个特殊用例，只有一个感叹号和一个B字母的版本。根据不同场景，该版本可以作为单独符号使用。
知和品牌设计公司有理由相信这些仅仅只是一个开始，当地的商家都可能看到了这些市场，以后不仅是设计师参与进来这些新品牌的创作，更多的商家也会直接参与到这些市场里面。
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