2022-06-01

  • 知和观点
  • 雪碧升级品牌就像儿戏
    雪碧上次升级品牌形象好像才过去没多久,新的一轮全球范围内的品牌重塑又又又开始了,不知道每次升级品牌形象的时候,他们的决策依据是什么,我们知和品牌设计公司非常了解,品牌需要不断的年轻化,这些的品牌升级是根据现有的热度发生的吗?还是根据数据得出新生代的喜好发生变化呢?这是一个好问题,值得我们深思。
    回到设计本身,这次的设计应该说是回到了2008年以前的风格,去除了爆炸形的外框,将倾斜的角度改正了,去掉背景后,新字体现在完全变成了一种颜色(绿地白字或白底绿字),大胆且彰显年轻力量,能更好地迎合Z世代消费者的需求吗?我们加一个问号在这里,因为爆炸形的外框在10多年推广中已经深入人心,这样做是对的吗?根据所谓的超级符号原理可能是错的,回到字体设计本身,这次的字体设计更沉稳,符合我的审美。但是,认为适合新世代,我们又需要打一个问题了。
    将爆炸形的外框单独放到瓶盖上,作为一个符号在使用,其实知和包装设计公司认为还不如不用吧,因为他的意义真心不大。整个品牌形象识别从设计的角度来看,完全没有了,我们认为在设计中“识别第一”,当然,大品牌不一样吧,因为他们有钱嘛,可以进行大量的广告投放。
    从中文的包装中,我们可以看出,去英文化,直接强调中文品牌的设计,大胆,我们也非常认同,毕竟,中文最牛嘛。


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