VI应用，说白了就是logo、颜色、字体在名片、门头、包装、微信、报价单这些地方怎么用。小企业钱少、人少，最怕贪多。先把客户最常看见、看了能建立信任、做完还能反复用的东西统一了，比做一堆花哨周边有用得多。
我见过一家做轻食的店，门头不算豪华，菜单也简单，但外卖盒、贴纸、手提袋、微信头像全是一个色系，logo放的位置也统一。顾客第二次点外卖，一眼就认出来。后来老板跟我说，复购比之前好了不少。VI这东西，真不是摆着好看的，它是让客户在每一个能看见你的地方，都认出你。
所以小企业选VI应用，别先问“别人都做了什么”，先问自己：客户从认识我到下单，会经过哪些地方？
把这些写下来，你大概就知道哪些是天天露脸的，哪些是一年用不上两次的。
知和品牌设计的建议是，先做一套轻量基础规范。不用厚厚一本手册，几页就够：logo怎么用、最小多大、留多少白、主色辅色是什么、字体用什么、横版竖版怎么组合。基础没定，后面做越多越乱。
然后按这个顺序做应用：基础规范一页纸；名片、微信头像、朋友圈封面、电子签名；PPT、Word、Excel、报价单、合同封面；门头、招牌、工牌、工作服；包装盒、贴纸、手提袋；官网、电商店铺首页、详情页模板；宣传单、海报、易拉宝。如果只做五件事，那就做：基础规范、名片微信、PPT报价单、门头工牌、包装或店铺首页。这几样做完，客户对你的印象基本就统一了。
还有几个坑，很多小企业都踩过：只做了logo，没有色值、字体、组合规范，后面每个物料都像不同公司做的；每个物料找不同的人做，颜色字体全乱；没拿源文件，想改个字都要求人；门头、包装、工服没考虑材质和起订量，做出来贵得离谱。VI不是大公司的专利。小企业钱少，更要把有限的钱花在客户看得见、摸得着、记得住的地方。先统一最常露出的那几项，再慢慢扩展。别贪多，先让客户记住你。如果你正准备做VI，不妨先从一张基础规范、一套微信头像、一份报价单、一块门头开始。顺序对了，钱就不会白花。
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